Estas tendencias reflejan la continua evolución del marketing digital y la necesidad de adaptarse a las nuevas tecnologías y expectativas de los consumidores.
- Metaverso, NFTs, Realidad Virtual y Aumentada: Se espera que el metaverso, junto con la realidad virtual y aumentada, sea un punto clave en el marketing digital. Las marcas deberán explorar cómo utilizar estas tecnologías para promocionar sus productos y servicios.
- Un Mundo Sin Cookies: Los cambios en la legislación y las medidas de privacidad de Apple y Google están afectando a la publicidad digital. Las estrategias deberán centrarse más en los datos de primera mano y la unificación de datos.
- Calidad de Contenido vs. Cantidad: Google priorizará la autoridad del dominio y del redactor del contenido, así como la intención de búsqueda del usuario. Las SERPs también están evolucionando con fragmentos destacados.
- Featured Snippets en Búsquedas de Google: Con el crecimiento de las búsquedas móviles y por voz, ser el número uno en los resultados de búsqueda ya no es suficiente. Los fragmentos destacados en las SERPs son cada vez más importantes.
- Marketing Conversacional: Los usuarios buscan experiencias de autoservicio no intrusivas, y las estrategias de marketing conversacional, como chatbots y cuestionarios, se vuelven fundamentales.
- Video Marketing en Auge: El video representa la mayoría del tráfico en línea, y las marcas deben integrar contenido de video, como demostraciones de productos y eventos en vivo, en sus estrategias de contenido.
- Automatización No Code en Marketing: La automatización de marketing se vuelve más sofisticada y accesible. Se espera una mayor automatización basada en eventos y el recorrido del cliente.
- Integración de Experiencia en Redes Sociales: En un mundo sin cookies, las marcas están llevando la experiencia del usuario directamente a las redes sociales, creando tiendas y formatos de interacción con anuncios.
- Inteligencia Artificial: La IA y la automatización se vuelven protagonistas en las campañas de publicidad digital, permitiendo a las empresas ahorrar costos y superar a la competencia.
- Hiperfoco en el Cliente: Los usuarios buscan más personalización y experiencias únicas. Conocer a los buyer personas y sus recorridos será clave.
- Oportunidades para PYMEs: Las pequeñas y medianas empresas se dan cuenta de la importancia de invertir en estrategias en línea.
- Publicidad Programática: La publicidad programática, que se centra en audiencias en lugar de espacios, se vuelve más común en múltiples plataformas.
- Evolución del CRM: Las redes sociales se utilizan como herramientas de CRM para acelerar el proceso de compra. Se introducen plataformas de datos de clientes.
- Video Snack en TikTok: TikTok sigue creciendo y las marcas buscan aprovechar esta plataforma para llegar a un público joven a través de diversos tipos de contenido.
- Marketing Omnicanal: Las plataformas digitales están cada vez más interconectadas, y la llegada del 5G permitirá formatos más grandes, como video en el correo electrónico.