Inteligencia Artificial: México Renacido

Las empresas que ya tienen campos de ciencia de datos se están uniendo a estos campos, lo que hace que la competencia por el talento sea aún más intensa.

Tómese un descanso y hable sobre la inteligencia artificial en México.

Hace una semana, tuve el honor de ser invitado a la Conferencia LATAM AI sobre Inteligencia Artificial Aplicada. El evento fue mi primer evento en persona más de dos años después de la pandemia. Pude saludar a muchos colegas que ya conocía y conocer a muchas personas de la industria con las que no he tenido el privilegio de interactuar.

Es difícil generalizar todo lo que escuché y vi en el evento anterior, de hecho, las charlas fueron entretenidas y la mezcla de audiencia fue muy dinámica para cualquiera que se encuentre actualmente en el campo de la IA. Sin duda, augura cambios dramáticos en el ecosistema mexicano.

Algunas tendencias que he notado sobre las que me gustaría dejar mi opinión son:

  1. El campo de repente se volvió importante en México, y conocí a varias personas de empresas muy grandes que hoy forman el campo de la inteligencia artificial y la ciencia de datos dentro de ellas. Muchas de las preguntas que me hicieron tanto dentro como fuera de la presentación fueron sobre las mejores prácticas para construir un gran equipo de análisis en una empresa. También trate de evitar las prácticas que lo deprimirán.

Ya he escrito sobre este tema, pero como siempre, mi opinión sobre el tema es para alguien con conocimientos de análisis y ciencia de datos. He visto muchos intentos fallidos por tener personas con diferentes antecedentes al mando y, por lo tanto, ni siquiera saben qué tipo de capacitación deben tener sus equipos. Otro punto es contar siempre con el apoyo del CEO de la empresa, ya que poder acceder a los datos es un desafío tanto político como técnico.

  1. Ya hay cada vez más empresas en el campo de la ciencia de datos, lo que hace que la competencia por el talento sea aún más intensa. Entre los anuncios que escuché y las personas con las que hablé, conté al menos 300 vacantes para científicos de datos. Teniendo en cuenta que hay un máximo de cinco maestrías y tres licenciaturas, eso significa que simplemente no hay suficiente oferta.

El desafío aquí es doble, uno es encontrar talento que realmente sepa cómo crear valor e interactuar con equipos internos que pueden no estar familiarizados con la dinámica de los científicos de datos. Otro reto para los que hemos formado equipos es mantenerlos. Con tantas oportunidades laborales, las empresas que afrontan los retos más interesantes y los salarios más competitivos acaban reteniendo al mejor talento.

  1. Muchos jóvenes se me acercan y me preguntan cuál es la mejor manera de adentrarse en este mundo de la ciencia de datos desde diversas perspectivas como la filosofía, la contabilidad, las artes plásticas, etc. Como se ofrecen demasiado cursos, másteres, vídeos, libros, etc.

Lejos de dar consejos específicos, siempre les digo a las personas que me preguntan que busquen un programa de formación sólido, como una maestría o un diplomado. Pero siempre busque capacitación que les muestre detalles de estrategias analíticas en el dominio comercial y detalles de partes técnicas relacionadas con la ciencia de datos. Solo así podrán crear una ventaja diferenciadora antes de inscribirse en un ejército de cursos de propósito general o campamentos de entrenamiento que no se enfocan en brindar capacitación sino que aprovechan la fuerte demanda de estos talentos.

Disfruté mucho este evento y espero poder asistir a futuras ediciones. En mi opinión, 2022 es un gran comienzo en este tema para los grandes conglomerados mexicanos, y en 2023 comenzaremos a apreciar una madurez más clara del ecosistema mexicano.

Fuente: elfinanciero.com.mx

4Ps del Marketing Mexicano

Aunque el marketing ha evolucionado con la tecnología e Internet, algunas cosas nunca cambian: por ejemplo, las 4P del marketing. Esta tradicional herramienta aún es utilizada por profesionales del ramo, especialmente en nuestro país, para definir metas y estrategias generales al momento de lanzar o promocionar productos/servicios en el mercado.

¿Qué es el marketing 4P?

La definición clásica de las 4P del marketing es «poner el producto correcto en el lugar correcto en el momento correcto al precio correcto».

La definición incluye cuatro aspectos:

  • producto
  • Precio
  • Punto de venta, antes conocido como Place
  • promoción


Desglosamos cada una de estas variables de marketing (llamadas las 4p) de forma independiente a continuación:

Producto/Servicio

Para desarrollar una estrategia de uso, los especialistas en marketing tienen una tarea previa: determinar en qué parte del ciclo de vida se encuentra el producto/servicio. Pues no es lo mismo prepararlo para un nuevo producto que prepararlo para un producto que lleva años en el mercado.

Etapas del ciclo de vida del producto/servicio:

  • Introducir o lanzar: Muestra el momento en que una marca decide ponerla en el mercado después de haberla desarrollado o innovado. Esta etapa define de alguna manera si tendrá éxito o no.
  • Crecimiento: Corresponde al período en que el producto comienza a estar disponible para los consumidores. Esto significa un aumento en las ventas.
  • Madurez: El punto en el que un producto/servicio alcanza su punto máximo en el mercado. Es decir, sigue vendiendo, pero no al mismo ritmo. Es entonces cuando las empresas deciden buscar la manera de diferenciarse.
  • Decadencia: Representa la fase más crítica, ya que las ventas comienzan a declinar ante ofertas competitivas o cambios en los hábitos de los clientes.
Precio

El precio y el valor están intrínsecamente vinculados. Pero el precio debe determinarse de acuerdo con las regulaciones de la industria/sector. Si es demasiado caro, el producto no se venderá, por deseable que sea. Si es demasiado barato, los márgenes de beneficio sufren.

Por lo tanto, para solucionar este problema, es necesario encontrar el equilibrio perfecto y considerar la etapa del ciclo de vida en la que se encuentra el producto/servicio.

Durante la fase de puesta en marcha, la cantidad suele ser menor porque la oferta es mayor que la demanda. Todo cambia cuando hay interés por lo que se ofrece (crecimiento): el precio sube hasta llegar al vencimiento.

punto de venta

Los especialistas en marketing deben estudiar cómo entregar el producto/servicio a los consumidores, teniendo en cuenta las siguientes variables: almacenamiento, envío, canales de distribución, horas de operación, precios de distribución o envío e inventario.

Estas son estrategias de distribución que permiten poner al consumidor en el centro:

  • Intensivo: El objetivo de este método es llegar a tantas premisas como sea posible. Suele utilizarse en productos de uso o consumo diario.
  • Selectividad: Tras adoptar esta estrategia, las empresas tienden a reducir el número de puntos de venta. Suelen tener que cumplir ciertos requisitos.
  • Exclusivo: La empresa limita la comercialización de sus productos a unas pocas agencias. De esta forma, se puede potenciar el prestigio y la posición de mercado de la marca.
promoción

Esta es la última variable de las 4P del Marketing e incluye todos los canales y técnicas que dan a conocer el producto/servicio relacionado.

Las estrategias de promoción se pueden dividir en las siguientes categorías:

Disrupción o Outbound Marketing (Outbound): Se puede definir como una serie de acciones para atraer consumidores a través de métodos directos y unidireccionales como la radio, la televisión o las vallas publicitarias.
Marketing Atractivo (Inbound): Al mismo tiempo, estas campañas tienen como objetivo la captación de clientes mediante la creación de contenidos de valor (menos intrusivos). Puede ser a través de blogs, ebooks o podcasts.

Fuente: marketing4ecommerce.mx

Translate »