El paisaje del marketing digital está en constante evolución, y el año 2024 no es una excepción. Desde el impacto medioambiental hasta la privacidad de datos, diversas tendencias están dando forma al futuro de la industria. A continuación, analizamos las claves y proyecciones del marketing digital para el próximo año, según el estudio de Marketing Strategy & Media Investment 2023/2024 presentado por IAB México:
- Inversiones Estratégicas: La quinta edición de este estudio revela una tendencia hacia la disminución de la inversión en Social Ads, en favor de formatos como Influencer Marketing, CTV y Audio Digital. Este cambio refleja el continuo esfuerzo por adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores y mejorar la experiencia del usuario.
- Enfoque en la Experiencia del Usuario: Los anunciantes están cada vez más centrados en mejorar la experiencia del usuario, fortalecer el posicionamiento de la marca a largo plazo y fomentar la retención y lealtad. Esta atención al detalle demuestra una industria comprometida con la excelencia y la conexión con su audiencia.
- Crecimiento del Influencer Marketing: Se proyecta un aumento del 17% en la implementación de estrategias comunicativas, con un enfoque particular en la construcción de marca y la captación de nuevos clientes. El Influencer Marketing se destaca como uno de los formatos de mayor crecimiento, impulsado por el desarrollo de herramientas como Instagram Reels, TikTok y YouTube Shorts.
- Desafíos y Oportunidades: El medio ambiente, la inclusión y la privacidad de datos surgen como oportunidades clave para las marcas, generando un sentido de propósito y compromiso con las nuevas generaciones de consumidores. Sin embargo, factores como la posible recesión económica, la inflación y los cambios políticos representan desafíos importantes que deben abordarse con cautela.
- Tecnologías Emergentes: La inteligencia artificial se posiciona como la principal tecnología emergente, seguida de cerca por los Chatbots/Messenger Apps, Connected TV, tecnologías de pago y Visual Search. Estas innovaciones prometen proporcionar soluciones prácticas y creativas para la industria del marketing digital en constante evolución.
En resumen, el marketing digital en México se encuentra en un momento emocionante y desafiante. Con un enfoque renovado en la experiencia del usuario, el compromiso con la sostenibilidad y la adopción de tecnologías emergentes, las marcas están preparadas para enfrentar el futuro con confianza y creatividad.
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