Tecnologías de Información, Comunicación, Comercialización de Bienes y Servicios
El marketing digital es el conjunto de tácticas, estrategias y acciones en el entorno digital que se ejecutan con un objetivo específico para una empresa o marca, regularmente incrementar las ventas.
En los últimos años, con el avance de la tecnología y el aumento del uso de medios digitales en el día a día de las personas, el marketing digital se ha convertido en una herramienta indispensable para las marcas.
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Para toda estrategia de mercadotecnia, es importante encontrar la forma adecuada de convencer a tu target, ya sea a través de un mensaje contundente o una propuesta única que destaque en el mercado. Sin embargo, en algunas ocasiones las marcas acuden a otras técnicas y herramientas de marketing para evocar sentimientos en sus audiencias, y una de ellas que quizás aún no conozcas es la psicología del color.
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Ser capaz de interactuar sin problemas con los clientes en todos los canales digitales que aman es una parte clave para brindar una experiencia que haga que los clientes regresen.
A medida que nos acercamos a 2023, el mundo se prepara para lo que parece ser un entorno económico desafiante. Los minoristas que aún luchan contra la pandemia y enfrentan una desaceleración inevitable en el consumo se preguntan cuál es la mejor manera de pronosticarlo. Muchos están recortando sus inversiones, pero las marcas más inteligentes piensan rápidamente en cómo y dónde invertir para asegurarse de que el dinero que los consumidores quieren gastar les llegue a ellos.
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Aunque el marketing ha evolucionado con la tecnología e Internet, algunas cosas nunca cambian: por ejemplo, las 4P del marketing. Esta tradicional herramienta aún es utilizada por profesionales del ramo, especialmente en nuestro país, para definir metas y estrategias generales al momento de lanzar o promocionar productos/servicios en el mercado.
La definición clásica de las 4P del marketing es «poner el producto correcto en el lugar correcto en el momento correcto al precio correcto».
La definición incluye cuatro aspectos:
Desglosamos cada una de estas variables de marketing (llamadas las 4p) de forma independiente a continuación:
Para desarrollar una estrategia de uso, los especialistas en marketing tienen una tarea previa: determinar en qué parte del ciclo de vida se encuentra el producto/servicio. Pues no es lo mismo prepararlo para un nuevo producto que prepararlo para un producto que lleva años en el mercado.
Etapas del ciclo de vida del producto/servicio:
El precio y el valor están intrínsecamente vinculados. Pero el precio debe determinarse de acuerdo con las regulaciones de la industria/sector. Si es demasiado caro, el producto no se venderá, por deseable que sea. Si es demasiado barato, los márgenes de beneficio sufren.
Por lo tanto, para solucionar este problema, es necesario encontrar el equilibrio perfecto y considerar la etapa del ciclo de vida en la que se encuentra el producto/servicio.
Durante la fase de puesta en marcha, la cantidad suele ser menor porque la oferta es mayor que la demanda. Todo cambia cuando hay interés por lo que se ofrece (crecimiento): el precio sube hasta llegar al vencimiento.
Los especialistas en marketing deben estudiar cómo entregar el producto/servicio a los consumidores, teniendo en cuenta las siguientes variables: almacenamiento, envío, canales de distribución, horas de operación, precios de distribución o envío e inventario.
Estas son estrategias de distribución que permiten poner al consumidor en el centro:
Esta es la última variable de las 4P del Marketing e incluye todos los canales y técnicas que dan a conocer el producto/servicio relacionado.
Las estrategias de promoción se pueden dividir en las siguientes categorías:
Disrupción o Outbound Marketing (Outbound): Se puede definir como una serie de acciones para atraer consumidores a través de métodos directos y unidireccionales como la radio, la televisión o las vallas publicitarias.
Marketing Atractivo (Inbound): Al mismo tiempo, estas campañas tienen como objetivo la captación de clientes mediante la creación de contenidos de valor (menos intrusivos). Puede ser a través de blogs, ebooks o podcasts.
Fuente: marketing4ecommerce.mx
Los colores tienen una gran influencia en el comportamiento psicológico de las personas, sin embargo, sus percepciones pueden cambiar debido a ciertos factores, como preferencias, experiencias, educación, diferencias culturales o el entorno actual de cada persona.
En publicidad, pueden ser utilizados como un poderoso señuelo o herramienta de atracción de los productos y servicios que se desean ofrecer. Entonces, veamos cómo puede usar el color de marketing para aumentar las ventas.
Los colores de marketing más utilizados por su eficacia
Los colores en el marketing ayudan a mejorar la comprensión y la lectura de las marcas (las hacen reconocibles o destacadas) y, a veces, influyen en los juicios de compra de los clientes. Un estudio sobre este tema, llamado «El impacto del color en el marketing», lo respalda, asegurando que hasta el 90 % de los juicios rápidos sobre un producto o servicio puedan basarse únicamente en su color.
Después de realizar búsquedas orgánicas y revisar varios informes, compilamos una lista de los colores más utilizados en marketing. De ahora en adelante, sabrá lo que significan y podrá aplicarlos fácilmente en futuras estrategias.
Rojo
Este color está asociado con la pasión y la emoción. Puede crear una sensación de urgencia o simplemente abrir el apetito. En marketing, a menudo se usa para ofertas y promociones; compra o venta impulsiva de comida rápida. Algunos ejemplos: Coca-Cola, McDonald’s, KFC, Netflix, etc.
Amarillo
El amarillo aumenta la energía, el optimismo y la creatividad. Se puede utilizar para crear anticipación o llamar la atención. Sin embargo, su uso debe limitarse ya que puede causar tensión y cansancio ocular. Algunos ejemplos: Cheerios, National Geographic, Snapchat, etc.
Azul
Este color transmite tranquilidad, relajación y confianza. Los bancos y las corporaciones a menudo lo usan para crear una atmósfera de seguridad y responsabilidad. Algunos ejemplos: Facebook, Disney+, American Express, etc.
Blanco
El blanco se asocia con la pureza, la limpieza y la sensación de seguridad. Las marcas de detergentes para ropa suelen utilizarlo para resaltar la eficacia de sus productos, pero también lo utilizan las empresas que desean transmitir un grado de exclusividad y lujo. Algunos ejemplos: Walt Disney, Vans, Sony, etc.
Negro
Este color representa pureza, estabilidad, fuerza y poder. En publicidad, a menudo se usa para productos o servicios relacionados con artículos de lujo. Algunos ejemplos: Gucci, Prada, Versace, etc.
Rosa
Tradicionalmente, el rosa se ha asociado con la feminidad, la inocencia y la serenidad. Es utilizado por las marcas para ofrecer colecciones exclusivas para mujer. Algunos ejemplos: Barbie, Victoria’s Secret Pink, Cosmopolitan, etc.
Púrpura
Se dice que es el color de la realeza, asociado con el lujo, la sofisticación y la dulzura. Pues se puede utilizar en productos de belleza o para niños. Algunos ejemplos: Barney, Tarte, Wonka, etc.
Mandarina
Este color es cálido, excitante y divertido. A menudo se utiliza para representar a empresas que se dirigen a un público más joven. Algunos ejemplos: Fanta, Nickelodeon, Starz, etc.
Fuente: marketing4ecommerce.mx